□陳鳳娣 王溢
習(xí)近平總書(shū)記2024年在福建考察期間強(qiáng)調(diào)，“推動(dòng)福州、廈門(mén)加快建設(shè)全國(guó)海洋經(jīng)濟(jì)發(fā)展示范區(qū)，做大做強(qiáng)海洋經(jīng)濟(jì)”，為福建海洋經(jīng)濟(jì)高質(zhì)量發(fā)展提供了根本遵循。近年來(lái)，隨著我國(guó)經(jīng)濟(jì)結(jié)構(gòu)的日益優(yōu)化和人民美好生活需要的日漸增長(zhǎng)，海洋文旅產(chǎn)業(yè)迎來(lái)了新的發(fā)展機(jī)遇與時(shí)代使命，成為海洋經(jīng)濟(jì)高質(zhì)量發(fā)展的重要引擎和有效支撐。我省發(fā)展海洋文旅產(chǎn)業(yè)，需要緊緊圍繞“堅(jiān)持以文塑旅、以旅彰文，推進(jìn)文化和旅游深度融合發(fā)展”這一根本要求，因地制宜找準(zhǔn)制約海洋文旅深度融合發(fā)展的因素，健全促進(jìn)海洋文旅深度融合發(fā)展的體制機(jī)制，充分激活海洋文旅深度融合發(fā)展新動(dòng)力。
◆解碼文化基因，筑牢海洋文旅融合根基
文化是旅游的根基與靈魂，旅游是文化的依托與載體。海洋文旅深度融合本質(zhì)上并非海洋文化產(chǎn)業(yè)與旅游產(chǎn)業(yè)的簡(jiǎn)單相加，而是一場(chǎng)關(guān)于海洋文旅資源價(jià)值重構(gòu)的深刻變革，它突破了傳統(tǒng)海洋產(chǎn)業(yè)對(duì)物質(zhì)資源的粗放型依賴(lài)，轉(zhuǎn)而形成以文化敘事與體驗(yàn)經(jīng)濟(jì)為支點(diǎn)的價(jià)值體系，其核心在于通過(guò)海洋文化基因的把握與解碼，創(chuàng)新海洋文化表達(dá)方式，找準(zhǔn)海洋文化與海洋旅游的連接點(diǎn)與契合點(diǎn)，形成“以文塑旅、以旅彰文”的良性互動(dòng)機(jī)制。
解碼海洋文化基因，首先，要對(duì)海洋文化資源進(jìn)行系統(tǒng)性梳理和原真性保護(hù)。統(tǒng)籌利用現(xiàn)有博物館、文化館、非遺館、圖書(shū)館等公共文化服務(wù)機(jī)構(gòu)，全面梳理、深挖海洋文化資源，并結(jié)合文旅融合發(fā)展的需要，根據(jù)文化資源的價(jià)值特征對(duì)其進(jìn)行分層分類(lèi)和保護(hù)傳承。無(wú)論是對(duì)于傳統(tǒng)建筑、文物古跡、特色服飾等海洋物質(zhì)文化資源，還是對(duì)于傳統(tǒng)技藝、民俗節(jié)慶、神話(huà)傳說(shuō)等海洋精神文化資源，都應(yīng)秉承敬畏之心，注重文化遺產(chǎn)的原真性保護(hù)，留住原貌、原意或原味，以增強(qiáng)旅游的文化歸屬感。其次，對(duì)海洋文化資源進(jìn)行創(chuàng)新性表達(dá)和產(chǎn)業(yè)化發(fā)展。在梳理、保護(hù)好海洋文化資源的同時(shí)，還要開(kāi)發(fā)、運(yùn)用好海洋文化資源。加強(qiáng)地域海洋文化標(biāo)識(shí)的提煉，并充分挖掘其歷史意蘊(yùn)與時(shí)代價(jià)值，同時(shí)通過(guò)節(jié)慶、演藝、音樂(lè)、影視、游戲、研學(xué)、展覽、賽事、文創(chuàng)等多元方式對(duì)其進(jìn)行現(xiàn)代轉(zhuǎn)譯，并將這些表達(dá)方式與旅游產(chǎn)品的開(kāi)發(fā)有機(jī)結(jié)合，打造出辨識(shí)度高的海洋文旅IP，不僅讓特色海洋文化資源“活起來(lái)”“活下去”，又能促進(jìn)海洋文旅深度融合發(fā)展，提升海洋文旅產(chǎn)業(yè)的獨(dú)特品質(zhì)，讓游客真正領(lǐng)略到當(dāng)?shù)匚幕攘?，形成海洋文旅產(chǎn)業(yè)差異化競(jìng)爭(zhēng)力。
◆推動(dòng)數(shù)智賦能，重塑海洋文旅融合路徑
隨著數(shù)智技術(shù)的廣泛運(yùn)用，人們的旅游體驗(yàn)方式和文化消費(fèi)方式發(fā)生了巨大變化，既要文化深度，又要科技炫酷。為提升海洋文旅深度融合質(zhì)效，應(yīng)充分發(fā)揮福建作為國(guó)家數(shù)字經(jīng)濟(jì)創(chuàng)新發(fā)展試驗(yàn)區(qū)的優(yōu)勢(shì)，著眼于“數(shù)字海洋新基建”與“智慧文旅新場(chǎng)景”雙輪驅(qū)動(dòng)，以“虛實(shí)共生”的模式重塑海洋文旅深度融合發(fā)展新路徑與新空間，提升游客對(duì)海洋文化感知的深度與體驗(yàn)的獨(dú)特性。一方面，積極推動(dòng)數(shù)智賦能海洋文化資源保護(hù)傳承與載體建設(shè)。對(duì)于古村古建、傳統(tǒng)技藝等一些海洋物質(zhì)文化遺址或精神文化遺產(chǎn)，通過(guò)數(shù)字化采集和存儲(chǔ)，建立可共享的文化資源數(shù)據(jù)庫(kù)；利用虛擬現(xiàn)實(shí)、增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)以及人工智能等技術(shù)，構(gòu)建虛擬文化展館，生動(dòng)再現(xiàn)其原本風(fēng)貌、歷史場(chǎng)景或歷史故事，以沉浸式場(chǎng)景體驗(yàn)的新范式突破傳統(tǒng)海洋文旅產(chǎn)業(yè)的時(shí)空限制，讓游客在虛擬場(chǎng)景中解讀海洋歷史文化的深刻內(nèi)涵和獨(dú)特魅力。另一方面，積極推動(dòng)數(shù)智賦能海洋文旅產(chǎn)業(yè)鏈延鏈展鏈，探索海洋文旅虛實(shí)共生的新業(yè)態(tài)新產(chǎn)品，不斷釋放“文旅+”發(fā)展模式內(nèi)在潛能?？赏瞥鲆恍┮院Ｑ笪幕癁橹黝}的AR文創(chuàng)產(chǎn)品或數(shù)字演藝產(chǎn)品等，賦予海洋文化元素以動(dòng)態(tài)的生命力，提升游客的參與感與互動(dòng)性。此外，還可運(yùn)用數(shù)智技術(shù)打造智慧平臺(tái)，將分散的海洋文化元素轉(zhuǎn)化為可交互的數(shù)字資產(chǎn)，生成可植入衣食住行玩購(gòu)?qiáng)实葓?chǎng)景的交互內(nèi)容，使游客在消費(fèi)過(guò)程中自然完成對(duì)海洋文化的認(rèn)知和體驗(yàn)。
◆尋求跨業(yè)發(fā)展，創(chuàng)新海洋文旅融合生態(tài)
文旅資源具有很強(qiáng)的跨業(yè)發(fā)展?jié)摿?，可以通過(guò)產(chǎn)業(yè)鏈的延伸和產(chǎn)業(yè)面的拓寬將其價(jià)值滲透到國(guó)民經(jīng)濟(jì)各個(gè)行業(yè)。海洋文旅深度融合，不能僅限于狹義上的文化產(chǎn)業(yè)與旅游產(chǎn)業(yè)的融合，更應(yīng)積極尋求與漁業(yè)、工業(yè)及服務(wù)業(yè)等海洋三大產(chǎn)業(yè)的關(guān)聯(lián)交叉與互補(bǔ)發(fā)展，以“文旅+”模式構(gòu)建起跨業(yè)融合共生的藍(lán)色經(jīng)濟(jì)生態(tài)圈。作為海洋經(jīng)濟(jì)創(chuàng)新發(fā)展示范區(qū)，福建擁有豐富的海洋資源稟賦與海洋產(chǎn)業(yè)基礎(chǔ)，應(yīng)加速以“文旅+”模式探索跨業(yè)融合發(fā)展的生動(dòng)實(shí)踐。
其一，“文旅+漁業(yè)”?？赏ㄟ^(guò)“文旅+”模式發(fā)展海洋休閑漁業(yè)、海洋觀光牧場(chǎng)等，有效提升捕撈業(yè)、養(yǎng)殖業(yè)、鹽業(yè)等海洋第一產(chǎn)業(yè)的附加值，同時(shí)讓游客親身感受漁業(yè)生產(chǎn)的文化樂(lè)趣。例如，福州連江海上牧場(chǎng)、寧德大黃魚(yú)養(yǎng)殖基地等試點(diǎn)地，將漁業(yè)生產(chǎn)場(chǎng)景轉(zhuǎn)化為“漁旅綜合體”，開(kāi)發(fā)“深海捕撈體驗(yàn)”“智慧養(yǎng)殖研學(xué)”等沉浸式體驗(yàn)項(xiàng)目，實(shí)現(xiàn)漁業(yè)資源向文旅體驗(yàn)的價(jià)值躍遷。其二，“文旅+工業(yè)”。一些海產(chǎn)加工業(yè)，應(yīng)致力當(dāng)?shù)睾Ｑ笪穆锰厣?，從包裝、品牌等方面開(kāi)發(fā)海洋文旅商品，實(shí)現(xiàn)從漁業(yè)生產(chǎn)到文旅消費(fèi)的全產(chǎn)業(yè)鏈發(fā)展。例如，推出福州魚(yú)丸、連江魚(yú)面真空禮盒，搭配“非遺技藝”故事卡，部分景區(qū)還提供現(xiàn)場(chǎng)捶打體驗(yàn)。一些海洋工業(yè)歷史遺址與現(xiàn)有基地，可打造工業(yè)博物館、創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)園等，同時(shí)還可引入藝術(shù)展演、文創(chuàng)產(chǎn)品開(kāi)發(fā)等新業(yè)態(tài)，讓游客在參觀工業(yè)遺產(chǎn)或工業(yè)生產(chǎn)設(shè)備的過(guò)程中，感受工業(yè)文化的魅力。例如，漳州東山島，將20世紀(jì)漁網(wǎng)制造廠、制冰廠等舊漁港工業(yè)區(qū)改造為“漁港文化中心”，既保留了漁業(yè)生產(chǎn)設(shè)施，又開(kāi)發(fā)出漁家樂(lè)等體驗(yàn)項(xiàng)目，實(shí)現(xiàn)了海洋工業(yè)資源的再利用與海洋產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)的轉(zhuǎn)型升級(jí)。其三，“文旅+服務(wù)業(yè)”。海洋文旅融合生態(tài)圈的構(gòu)建，還應(yīng)充分挖掘文體、影視、教育、環(huán)保等這些海洋服務(wù)業(yè)的巨大潛力。例如，可通過(guò)“文旅+影視/短劇”模式，推出影視/短劇取景地打卡線路，讓游客沿著影視/短劇作品中的足跡，深度體驗(yàn)濱海風(fēng)光與海洋文化的魅力。又如，可通過(guò)“文旅+賽事”模式，進(jìn)一步豐富海洋文旅產(chǎn)品體系。再如，泉州灣紅樹(shù)林濕地、漳州東山珊瑚礁保護(hù)區(qū)等實(shí)踐經(jīng)驗(yàn)也可推廣，其通過(guò)“文旅+生態(tài)保護(hù)”模式致力于開(kāi)發(fā)“海洋生態(tài)保護(hù)研學(xué)之旅”等文旅產(chǎn)品，將游客轉(zhuǎn)化為生態(tài)保護(hù)參與者。
◆優(yōu)化頂層設(shè)計(jì)，夯實(shí)海洋文旅融合政策
為打造文化與科技雙輪賦能、開(kāi)發(fā)與保護(hù)雙面兼顧的海洋文旅融合樣板，讓文旅產(chǎn)業(yè)真正成為推動(dòng)海洋經(jīng)濟(jì)高質(zhì)量發(fā)展的新引擎，應(yīng)以整體性視角和系統(tǒng)性思維優(yōu)化頂層設(shè)計(jì)，為海洋文旅深度融合發(fā)展構(gòu)建切實(shí)有效的政策支撐體系。首先，建立協(xié)同機(jī)制。建立跨部門(mén)協(xié)同機(jī)制，有機(jī)整合文旅、文物、海洋漁業(yè)、自然資源等相關(guān)部門(mén)職能，打破部門(mén)壁壘，實(shí)現(xiàn)部門(mén)之間資源共享與行動(dòng)協(xié)同，在此基礎(chǔ)上，聯(lián)合財(cái)稅等部門(mén)加大財(cái)政補(bǔ)貼、稅收優(yōu)惠，聯(lián)合法制部門(mén)出臺(tái)《福建海洋文旅產(chǎn)業(yè)發(fā)展促進(jìn)條例》，多維度全方位促進(jìn)海洋文旅深度融合發(fā)展；建立跨區(qū)域協(xié)同機(jī)制，統(tǒng)籌寧德-福州-莆田-泉州-廈門(mén)-漳州等沿海地域海洋文旅資源的個(gè)性與共性，兼顧各顯身手與協(xié)同發(fā)展，避免產(chǎn)品同質(zhì)性競(jìng)爭(zhēng)。其次，完善要素支撐。人才、資金等要素缺口是造成海洋文旅深度融合發(fā)展困境的重要因素。人才方面，出臺(tái)文旅產(chǎn)業(yè)高素質(zhì)復(fù)合型人才新政，深化產(chǎn)教融合協(xié)同育人機(jī)制，探索人文、經(jīng)濟(jì)、管理、信息等多學(xué)科融合交叉的人才培養(yǎng)模式，同時(shí)，建立“候鳥(niǎo)型”專(zhuān)家?guī)欤龂?guó)內(nèi)外頂尖專(zhuān)家、學(xué)者和行業(yè)精英加入，為海洋文旅融合發(fā)展提供智力支持與技術(shù)指導(dǎo)；資金方面，完善政府財(cái)政和社會(huì)資本共同參與的多元化融資體系，積極探索設(shè)立海洋文旅融合發(fā)展專(zhuān)項(xiàng)基金，發(fā)行海洋文旅融合發(fā)展專(zhuān)項(xiàng)債券，支持馬尾船政、海絲泉州等海洋文旅深度融合發(fā)展重點(diǎn)項(xiàng)目建設(shè)。
（作者單位：福建師范大學(xué)經(jīng)濟(jì)學(xué)院。本文系福建省習(xí)近平新時(shí)代中國(guó)特色社會(huì)主義思想研究中心“習(xí)近平總書(shū)記來(lái)閩考察時(shí)的重要講話(huà)精神研究闡釋”專(zhuān)項(xiàng)課題《促進(jìn)海洋文旅深度融合，賦能海洋經(jīng)濟(jì)高質(zhì)量發(fā)展》階段性研究成果）
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